۳- مدل قیمت گذاری پویا در محصولات با عمر محدود همراه با در نظر گرفتن تبلیغات، دانشگاه صنعتی شریف، شیرین اصلانی، ۱۳۸۸٫
در این پروژه برای اولین بار تأثیر تبلیغات و قیمت گذاری بر روی یکدیگر نیز در نظر گرفته شده است. هدف از این پروژه طراحی مدلی است که به طور همزمان قیمت محصول و روشهای مناسب برای تبلیغات را به گونه ای تعیین کند که درآمد ناشی از محصولات تولیدی(با عمر محدود) بیشینه شود.در این تحقیق ابتدایک مدل یکپارچه درچارچوب برنامه ریزی پویا ارائه می شود، اما به علت پیچیدگی این روش، امکان استفاده از این مدل برای مسائلی با ابعاد و پارامترهای بزرگ وجود ندارد، در نتیجه تفکیک مدل یکپارچه به دو مدل مجزا در چارچوب برنامه ریزی پویا و افزودن شرایطی به مدل‌ها، رویکردی برای حل مسئله تهیه شده. برای ارزیابی دقت نتایج هم از زبان برنامهنویسیc مدل سازی میشوند و نتایج هردو برنامه برای ۷۰ مسئله مجزا به دست میآیند.
۴- بررسی اثر تبلیغات تجاری بر رفتار مصرف کنندگان محصولات بهداشتی- آرایشی، دانشگاه تهران، بهاره نکو اصل آزاده، ۱۳۸۹٫
این تحقیق بهدنبال این است که اثرات تبلیغات تجاری را بر تفکر و رفتار خرید مصرف کنندگان در فرایند انتخاب و خرید کالاها و خدمات بهداشتی- آرایشی بررسی نماید. در این تحقیق مشاهده می شود که رابطه معنیداری میان اثر تبلیغات تجاری و افزایش آگاهی مصرف کنندگان کالاهای آرایشی- بهداشتی وجود ندارد.و نیز به رابطه معنیداری میان اثر تبلیغات تجاری و تقویت نام و نشان تجاری(برند) کالاهای با کیفیت آرایشی- بهداشتی وجود دارد.از نظر روششناسی، توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی مطالعه می‌دانی است. نمونه آماری مورد مطالعه ۷۴۵ نفر از میان زنان و مردان شهر بزرگ تهران می‌باشد که به طور تصادفی انتخاب شده‌اند، برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه بسته استفاده شده.پس از این تحلیل این نتیجه حاصل شده که تبلیغات تجاری موجب تقویت برند کالای با کیفیت، افزایش اطلاعات مصرف کنندگان کالاهای بهداشتی آرایشی میگردد. اما تبلیغات تجاری موجب افزایش آگاهی مصرف کننده نمی شود.
۵- بررسی اثرات اجرای برنامه تبلیغات بازرگانی بانک ملی ایران بر جذب مشتری، دانشگاه تهران، علی اکبر عابدینی، ۱۳۷۶٫
در این پژوهش سعی شده است که تأثیر تبلیغات بازرگانی در بانک ملی ایران بر پاسخ دهندگان مورد بررسی قرار گیرد. پاسخ دهندگان در سطوح مختلف اثربخشی تبلیغات (آگاهی، بازآوری، تغییر نگرش و تغییر رفتار) قرار دارند. در این پژوهش سعی براین بوده است که تأثیر آگاهی و بازآوری پاسخ دهندگان بر نگرش آنان به دست آید و نگرش نسبت به بانک ملی ایران نیز بر مبنای فراوانی پاسخهای مربوطه به دست آید. برای جمع آوری اطلاعات هم از مطالعات کتابخانه ای و هم از مطالعات می‌دانی استفاده شده است.روش نمونه گیری، نمونه گیری تصادفی بوده و تعداد ۲۴۰ پرسشنامه بین افراد نمونه توزیع شده که ۲۰۰ عدد از آنها بازگشت داده شده است. برای آزمون فرضیات از روش ضریب همبستگی استفاده گردیده است که در آن متغیر مستقل پاسخهای گزینهای هرگز، خیلیکم، کم، زیاد، خیلیزیاد و متغیر وابسته شاخص گزینش بانک ملی ایران در مقایسه با سایر بانکها می‌باشد.
۶- بررسی تأثیر تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرفکننده در صنعت موادغذایی ایران( شرکت موادغذایی یک و یک)، دانشگاه تهران، عبدالواحد مهدی علمدارلو، ۱۳۷۷٫
در این پژوهش با توجه به گستره پژوهش سعی شده است که میزان تأثیر تبلیغات بازرگانی محصولات غذایی یک و یک بر رفتار مصرف کنندگان آن شرکت در فرایند خرید کالاها و خدمات مورد ارزیابی قرار گیرد. برای دستیابی به اهداف فوقالذکر فرضیاتی تدوین گردیده که اساس این فرضیات تقسیم بندی بازار هدف یا مصرف کنندگان بوده است. بنابرین در این راستا مصرف کنندگان از لحاظ جنسیت، سطح تحصیلات و میزان درآمد تقسیم شده و سه فرضیه اصلی پژوهش جهت بررسی ارتباط بین”جنسیت، سطح تحصیلات و میزان درآمد مصرف کننده” با تأثیر “تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرف کننده” عنوان شده‌اند. با توجه به اینکه در فرضیات اصلی رفتار مصرف کننده یک متغیر کلی می‌باشد در اثبات فرضیه اصلی برای حل این مشکل ۶ متغیر عمده رفتاری( آگاهی مصرف کننده نسبت به محصولات غذایی یک و یک، دانش و معلومات مصرف کننده نسبت به محصولات آن و متقاعدشدن مصرف کننده در ارتباط با خرید محصولات آن شرکت و نهایتاًً خرید محصولات غذایی یک و یک توسط مصرف کننده) که مصرف کنندگان در هنگام خرید کالاها و خدمات با آن مواجه میشوند در نظر گرفته شده است. برای اثبات فرضیات فوق روش تحقیق می‌دانی انتخاب شده و سعی شده است که از زبان مصرف کنندگان درباره میزان اثرگذاری تبلیغات بازرگانی بر رفتار خرید آنان در فرایند خرید کالاها و خدمات به پاسخهایی دست یافت. در این راستا از ابزار پرسشنامه استفاده شده است که تمامی فرضیات پژوهش و اهداف پژوهش را در بر گیرد.
۷- تأثیرات درگیری و معیارهای محیطی روی اثربخشی تبلیغات، دانشگاه ایالت میسیسیپی، سندرا کانرز، ۲۰۰۲٫
در این پژوهش پاسخ‌گویی مشتریان به تبلیغ بر اساس چارچوب مدل احتمال پیچیدگی[۷۱] مورد بررسی قرار گرفته است که تنها روی پاسخهای شناختی تمرکز دارد و پاسخهای عاطفی و رفتاری را مورد ارزیابی قرار نمیدهد. روش تحلیل داده ها نیز بر اساس تحلیلANOVA می‌باشد.
۸- ارزیابی اثربخشی آگهیهای بازرگانی مربوط به خدمات بانکی بانک مسکن، دانشگاه علامه طباطبایی، فرشته منصوری موید، ۱۳۸۳٫
این پژوهش با تأکید بر آگهیهای بازرگانی به عنوان یک عامل مهم و اثرگذار بر رفتار مشتریان بانکها در انتخاب و خرید خدمات سعی در شناخت و اندازه گیری میزان اثربخشی آگهیهای بازرگانی بانک مسکن داشته است.برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات بانک مسکن از الگویAIDA استفاده شده است که پس از انجام تجزیه و تحلیلهای مربوطه با بهره گرفتن از آمار استنباطی( آزمون نسبت موفقیت در بین اعضای یک نمونه از یک جامعه) این نتیجه حاصل شده است که از حیث متغیر جلب توجه آگهیهای بازرگانی بانک مسکن اثربخش میباشند، ولی به لحاظ سایر متغیرها یعنی ایجاد علاقه، تحریک تمایل و اقدام به خرید، آگهیهای بازرگانی بانک مسکن اثربخش نمیباشند. همچنین در رابطه با اثر بخشی رسانه ها این نتیجه حاصل شد که در بین رسانه ها تلویزیون از اثربخشی بیشتری برخوردار است.
۹- (کلارک[۷۲]، دوراسزلسکیت[۷۳]، دراگانسکا[۷۴]، ۲۰۰۹).
این تحقیق با هدف بررسی تأثیر تبلیغات بر روی آگاهی از برند و درک کیفیت انجام گرفته است. هدف: تبلیغات به عنوان یک مدل سرمایه گذاری فعال در جهت آگاهی از برند و چگونگی درک کیفیت به شمار میرود. حال در این مقاله تلاش شده است تا تغییراتی را که این سرمایه گذاری بر روی آگاهی از برند و درک کیفیت دارد، بررسی شود.نتیجه گیری: پژوهشگران دریافتند که تبلیغات تأثیر مثبت و معنیداری روی آگاهی از برند دارد اما روی درک کیفیت و تعیین آن تأثیر معنیداری ندارد.
۱۰- (مک دونالد[۷۵]، شارپ[۷۶]، ۲۰۰۳).
